Горько-сладкая история первого в мире мотеля

Мотель – это такая же часть американской дорожной культуры, как бензоколонка и придорожная закусочная. Мерцающий знак “vacancy” манит в ночи обещанием комфорта. Но когда же началась история вездесущих американских мотелей? И почему они называются именно «мотель»? В этом мы постараемся разобраться на основе истории перового заведения подобного типа, которое открылось, конечно же, в США.

В декабре 1925 года на полпути между Лос-Анджлесом и Сан-Франциско был открыт отель Milestone Mo-Tel Inn, построенный в испанском стиле. Он предлагал роскошный ночлег, соответствующий всем высоким стандартам гостиничного бизнеса тех времен.

Придумывая название для своего первого отеля, чикагский архитектор-самоучка Артур Хайнман сократил словосочетание «мотор-отель» до «мо-тель», после того как понял, что не может разместить все 19 букв Milestone Motor Hotel на вывеске.

 

 

План Хайнмана состоял в том, чтобы открыть сеть автомобильных гостиниц по всей стране, объединенных новой концепцией «мотель». Но автор идеи рассказал о ней до того, как зарегистрировал торговую марку “Motel”, поэтому концепцию быстро угнали конкуренты.

По Америке тут и там стали вырастать яркие дешевые копии оригинального «мотеля», которые с приближением Великой депрессии только набирали популярность по причине широкой доступности, оставляя идею Артура Хайнмана лишь сноской в истории. Несмотря на то, что Milestone Mo-tel Inn – это пионер и своеобразный американский символ, его открытие станет единственным в истории сети отелей, задуманной чикагским изобретателем и архитектором.

 

 

За 1,25 доллара в сутки – это около 17 долларов сегодня – автомобилисты получали доступ ко всем современным удобствам. Функция мотеля была проста: обслуживать водителей и их автомобили, предоставляя каждому клиенту место в гараже, прачечную и душевую, а также небольшой продуктовый магазин. Но главное – чтобы все выглядело красиво и роскошно. Согласно статье 2014 года, опубликованной в The Tribune, Джо Ди Маджо и Мэрилин Монро даже останавливались в Milestone Mo-tel Inn во время медового месяца.

Milestone стал живым воплощением своего названия, предлагая новый вид доступной роскоши для путешествующего Среднего Джо (и кинозвезд). Но чтобы действительно понять, в чем тогда заключалась новизна и революционность концепции, достаточно взглянуть на то, что было доступно путешественникам до того, как появился первый мотель.

 

 

Туристические трейлеры появились на американском рынке лишь в 1930-х годах. До этого автомобилистам дальнобойщикам приходилось либо ставить палатку на обочине дороги, либо приспосабливать салоны своих авто под спальные места и даже оборудовать самодельной кухней.

Во время Великой депрессии предприимчивые люди, которые владели землей вдоль американских автомагистралей, начали строить домики-лагеря. То были примитивные экономически эффективные сооружения, предлагающие базовое жилье, получившее известность как «Дома туристов». В индустрию активно включились афроамериканцы, предлагающие жилье для «цветных» (напоминаем, это США начала ХХ века).

 

 

В путеводителях, таких как «Зеленая книга негритянских автомобилистов» (1936–64) и «Каталог негритянских отелей и гостевых домов в Соединенных Штатах», перечислены комнаты, рестораны, заправочные станции и другие «терпимые» заведения для афроамериканских водителей и путешественников.

 

 

После «Домов туриста» и трейлеров американским автомобилистам (в основном белым) были предложены «коттеджные корты» или «туристические дворы» – главные предшественники мотелей. Они стоили дороже «Дома туриста», но были оборудованы закрытыми ванными комнатами, мини-маркетами, заправками и парковочными местами для особо важных персон. «Коттеджные корты» превратились в «автомобильные дворы» с небольшими одноэтажными зданиями, которые быстро и легко возводились. Именно в таком доме прятались Бонни и Клайд летом 1933 года. Того авто-двора уже не существует, но существует «туристический корт» Alcalde Texas, где известная парочка гангстеров выпрыгнула из окна второго этажа, спасаясь от полиции.

 

 

А потом Артур Хайнман придумал объединить отдельные домики «коттеджных дворов» под одной крышей, породив тем самым концепцию, которую мы сегодня знаем как «мотель», и без кавычек.

Спустя 25 лет после открытия Milestone Mo-tel Inn экономический рост 1950-х привел к тому, что во времена Золотого века путешествий в США начитывалось более 50 000 мотелей, обслуживающих миллионы американцев. Стоит ли говорить, что Хайнман потерял все права не только на бренд Motel, но и на собственную гостиницу в том числе. До 1990 года ею владели другие люди и довели первый в Америке мотель до состояния полного упадка, после чего он закрыл свои двери навсегда.

Теперь на этом месте находится административное здание соседнего мотеля Apple Farm Inn, в то время как от здания 1920-х годов практически ничего не осталось, кроме нескольких стен вокруг старой колокольни (офис мотеля). Также здесь можно найти мемориальный знак, установленный в память о первооткрывателе, Milestone Mo-tel Inn.

 

 

Индустрия мотелей достигла своего пика в 1960-х годах, когда новая гостиничная архитектура Googie захватила американские дороги (читайте также: Googie style. Космическая архитектура для всех). На вывесках середины века все чаще стали появляться обещания кондиционера и цветного ТВ, в то время как американцы стали привыкать к таким уловкам как вибро-кровать или утонченные творческие концепции интерьера. В это время маркетинг отелей превращается в оголтелый и агрессивный спорт.

Сеть, известная как «Деревни вигвамов» стала, пожалуй, самой знаковой (и безумной) в американской индустрии мотелей. Ее представительства были открыты на западе и юге страны.

 

 

Еще одним соседствующим с Milestone мотелем был Madonna Inn. Основанный в 1958 году, это был настоящий дворец китча с комнатами, описание которых потянет на еще одну отдельную статью, с цветовой палитрой, взятой прямо из головы куклы Барби.

 

 

В 1960-х годах индустрия мотелей насчитывала 61 000 объектов недвижимости, за последнее десятилетие их число сократилось до 16 000.  Динозавры сферы, которые хранят в своих стенах пули Бонни и Клайда, практически исчезли.

 

 

О том, как будет выглядеть мотель в следующем веке – можно догадываться лишь по картинам ретро-футуристов.

 

Читайте также: Історія будинку з картини «Американська готика».