Горько-сладкая история первого в мире мотеля
Он такой же американский, как яблочный пирог – во всей своей неоновой славе, что напоминает о шике 1950-х годов, о «давай сбежим от всех» из нуарных фильмов разных категорий, о золотом веке китча.

HIS
28-12-2018 20:02
Мотель – это такая же часть американской дорожной культуры, как бензоколонка и придорожная закусочная. Мерцающий знак “vacancy” манит в ночи обещанием комфорта. Но когда же началась история вездесущих американских мотелей? И почему они называются именно «мотель»? В этом мы постараемся разобраться на основе истории перового заведения подобного типа, которое открылось, конечно же, в США.
В декабре 1925 года на полпути между Лос-Анджлесом и Сан-Франциско был открыт отель Milestone Mo-Tel Inn, построенный в испанском стиле. Он предлагал роскошный ночлег, соответствующий всем высоким стандартам гостиничного бизнеса тех времен.
Придумывая название для своего первого отеля, чикагский архитектор-самоучка Артур Хайнман сократил словосочетание «мотор-отель» до «мо-тель», после того как понял, что не может разместить все 19 букв Milestone Motor Hotel на вывеске.
План Хайнмана состоял в том, чтобы открыть сеть автомобильных гостиниц по всей стране, объединенных новой концепцией «мотель». Но автор идеи рассказал о ней до того, как зарегистрировал торговую марку “Motel”, поэтому концепцию быстро угнали конкуренты.
По Америке тут и там стали вырастать яркие дешевые копии оригинального «мотеля», которые с приближением Великой депрессии только набирали популярность по причине широкой доступности, оставляя идею Артура Хайнмана лишь сноской в истории. Несмотря на то, что Milestone Mo-tel Inn – это пионер и своеобразный американский символ, его открытие станет единственным в истории сети отелей, задуманной чикагским изобретателем и архитектором.
За 1,25 доллара в сутки – это около 17 долларов сегодня – автомобилисты получали доступ ко всем современным удобствам. Функция мотеля была проста: обслуживать водителей и их автомобили, предоставляя каждому клиенту место в гараже, прачечную и душевую, а также небольшой продуктовый магазин. Но главное – чтобы все выглядело красиво и роскошно. Согласно статье 2014 года, опубликованной в The Tribune, Джо Ди Маджо и Мэрилин Монро даже останавливались в Milestone Mo-tel Inn во время медового месяца.
Milestone стал живым воплощением своего названия, предлагая новый вид доступной роскоши для путешествующего Среднего Джо (и кинозвезд). Но чтобы действительно понять, в чем тогда заключалась новизна и революционность концепции, достаточно взглянуть на то, что было доступно путешественникам до того, как появился первый мотель.
Туристические трейлеры появились на американском рынке лишь в 1930-х годах. До этого автомобилистам дальнобойщикам приходилось либо ставить палатку на обочине дороги, либо приспосабливать салоны своих авто под спальные места и даже оборудовать самодельной кухней.
Во время Великой депрессии предприимчивые люди, которые владели землей вдоль американских автомагистралей, начали строить домики-лагеря. То были примитивные экономически эффективные сооружения, предлагающие базовое жилье, получившее известность как «Дома туристов». В индустрию активно включились афроамериканцы, предлагающие жилье для «цветных» (напоминаем, это США начала ХХ века).
В путеводителях, таких как «Зеленая книга негритянских автомобилистов» (1936–64) и «Каталог негритянских отелей и гостевых домов в Соединенных Штатах», перечислены комнаты, рестораны, заправочные станции и другие «терпимые» заведения для афроамериканских водителей и путешественников.
После «Домов туриста» и трейлеров американским автомобилистам (в основном белым) были предложены «коттеджные корты» или «туристические дворы» – главные предшественники мотелей. Они стоили дороже «Дома туриста», но были оборудованы закрытыми ванными комнатами, мини-маркетами, заправками и парковочными местами для особо важных персон. «Коттеджные корты» превратились в «автомобильные дворы» с небольшими одноэтажными зданиями, которые быстро и легко возводились. Именно в таком доме прятались Бонни и Клайд летом 1933 года. Того авто-двора уже не существует, но существует «туристический корт» Alcalde Texas, где известная парочка гангстеров выпрыгнула из окна второго этажа, спасаясь от полиции.
А потом Артур Хайнман придумал объединить отдельные домики «коттеджных дворов» под одной крышей, породив тем самым концепцию, которую мы сегодня знаем как «мотель», и без кавычек.
Спустя 25 лет после открытия Milestone Mo-tel Inn экономический рост 1950-х привел к тому, что во времена Золотого века путешествий в США начитывалось более 50 000 мотелей, обслуживающих миллионы американцев. Стоит ли говорить, что Хайнман потерял все права не только на бренд Motel, но и на собственную гостиницу в том числе. До 1990 года ею владели другие люди и довели первый в Америке мотель до состояния полного упадка, после чего он закрыл свои двери навсегда.
Теперь на этом месте находится административное здание соседнего мотеля Apple Farm Inn, в то время как от здания 1920-х годов практически ничего не осталось, кроме нескольких стен вокруг старой колокольни (офис мотеля). Также здесь можно найти мемориальный знак, установленный в память о первооткрывателе, Milestone Mo-tel Inn.
Индустрия мотелей достигла своего пика в 1960-х годах, когда новая гостиничная архитектура Googie захватила американские дороги (читайте также: Googie style. Космическая архитектура для всех). На вывесках середины века все чаще стали появляться обещания кондиционера и цветного ТВ, в то время как американцы стали привыкать к таким уловкам как вибро-кровать или утонченные творческие концепции интерьера. В это время маркетинг отелей превращается в оголтелый и агрессивный спорт.
Сеть, известная как «Деревни вигвамов» стала, пожалуй, самой знаковой (и безумной) в американской индустрии мотелей. Ее представительства были открыты на западе и юге страны.
Еще одним соседствующим с Milestone мотелем был Madonna Inn. Основанный в 1958 году, это был настоящий дворец китча с комнатами, описание которых потянет на еще одну отдельную статью, с цветовой палитрой, взятой прямо из головы куклы Барби.
В 1960-х годах индустрия мотелей насчитывала 61 000 объектов недвижимости, за последнее десятилетие их число сократилось до 16 000. Динозавры сферы, которые хранят в своих стенах пули Бонни и Клайда, практически исчезли.
О том, как будет выглядеть мотель в следующем веке – можно догадываться лишь по картинам ретро-футуристов.
Читайте также: Історія будинку з картини «Американська готика».








Стілець KOLO MAXI
Крісло з розеткою Plump
Диван з розеткою Plump
Стілець Doppio
Стілець Tube
Крісло Corner
Диван Corner
Стілець Корса Х чорного кольору
Стілець Корса лапка
Стілець Корса Х
Стілець Пломбір SE 7509
Кухонний стілець 03В
Стілець Орто новий
Стіл розкладний Бронко HPL top slide
Кухонний стілець 03Б
Стілець Корса
Стіл розкладний Бронко стільниця шпон
Стілець Floki new black
Стілець Mamont soft natural
Стілець Otis натуральний Anthology 7 Mocca
Стілець Motti

25 October 2017, 19:00,
Київ

04 October 2017, 19:00,
Київ

31 October 2017, 19:00,
Київ

27 September 2017, 10:00,
Київ

31 August 2017, 10:00,
Київ

05 August 2017, 10:00,
Київ

28 July 2017, 14:00,
Київ

07 July 2017, 10:00,
Київ

13 June 2017, 17:30,
Київ

16 June 2017, 16:00,
Київ