Haus Nowhere Seoul — новий експеримент Gentle Monster у форматі майбутнього ритейлу

Мистецтво серед повсякденності

На відкритті представили масштабну інсталяцію художника Макса Зідентопфа під назвою More Is More. Сотні чорних пластикових мішків, що постійно надуваються й спускаються, створюють динамічний ландшафт навколо фігури літнього чоловіка з єдиним золотим мішком у руках. Робота досліджує тему споживання, надлишку й пошуку цінного у звичайних речах.

Sunshine — гігантська такса, що «дихає»

Центральний об’єкт простору — інсталяція Sunshine, гігантська такса, яка проходить крізь кілька поверхів будівлі. В одних залах вона виглядає як доброзичлива істота, в інших — як футуристична скульптура в броні. Інтерактивна фотозона Twin Look дозволяє відвідувачам створювати зображення, де штучний інтелект відтворює їх поруч із Sunshine у цифровому форматі.

Тактильний досвід і кінетичний чайний дім

На верхньому поверсі розташована Nudake Teahouse — чайна, яка перетворює звичний ритуал на багатосенсорний досвід. Кінетичні об’єкти, світлові ефекти та контрастні кольори формують атмосферу, де традиція поєднується із сучасною естетикою. Меню доповнюють тематичні десерти та чайна кераміка власного виробництва.

Місце, де бренди і мистецтво співіснують

• У Haus Nowhere Seoul представлено кілька брендів групи Gentle Monster:
• Gentle Monster із колекцією Bold 2025 у просторі з механічними інсталяціями;
• ATiiSSU — лінія головних уборів Tracker;
• Nuflaat, що поєднує гастрономію і дизайн;
• Tamburins, який презентує аромати через художні об’єкти.

Нова модель ритейлу

Haus Nowhere Seoul демонструє, як сучасний ритейл може перетворюватися на культурний досвід. Це не магазин у звичному розумінні, а багаторівнева платформа, де експериментальна архітектура, інсталяції та бренди формують єдине середовище.

Фото: hausnowhere