Glasslight & Vahan Avakian: волшебство горящей свечи от украинских мастеров

HIS: Виталий, расскажи более подробно о бренде Glasslight. Когда появился на рынке? Кому пришла идея? Что означает его название? Чем уникален? 

Виталий:

Идея делать свечи появилась у меня около 2 лет назад, но от момента зарождения идеи до запуска производства в полном объеме прошло года полтора точно. Всё это время мы не только изучали рынки, как украинские, так и европейские, смотрели где качественнее, где интереснее, ездили на выставки, общались с производителями, но и потихоньку сами в тестовом режиме производили свечи. В разных колбах, с разными фитилями, разными маслами. Экспериментов было очень много. Для меня было важно получить максимального качества продукт, который не уступал бы мировым свечным брендам. Поверьте, настроить такое производство в Украине непросто. Тут и вопрос поставок сырья, и поиски подрядчиков. Мы, например, до сих пор ищем, компании, которые могут качественно покрасить стеклянные колбы с первого раза, а не с двадцать первого. Так вот, уже с брендированными свечами Glasslight мы вышли на рынок весной 2017 года. Название максимально точно характеризует продукт: Glass — стекло, стакан, light — свет. У нас исключительно такие свечи — изначально все они в колбах, или, как говорят наши маркетологи, в готовых подсвечниках. В этом уникальность и узнаваемость бренда. У нас нет классических свечей и производить их мы не планируем. Свечи-цифры сверху на торт тоже не делаем. (смеется, — ред.)

Что касается производства. Для нас было важно не только произвести такие свечи в Украине, но и постараться привлечь к производству украинских поставщиков сырья. Скажу честно, на это мы угрохали много времени и денег, но в итоге остались пункты, которые закрываем исключительно импортированными поставками с Испании и Франции. Прежде всего, это натуральные парфюмированые масла. В Украине вы не найдете масла такого качества, как нам предложили французы. А про ароматы — и речи быть не может, к большому сожалению, в Украине не из чего выбирать. Соевый воск тоже — производства Великобритании. Колбы для свечей есть разные — и украинские, и европейские, для крупных коммерческих заказов — из Китая. И так, с миру по ниточке, мы собираем высочайшего качества продукт именно в Украине.

Виталий Пивовар, сооснователь Glasslight​

HIS: На рынке вы около полугода, но у вас есть уже целая коллекция, и носит она название OWL. Расскажи подробнее о ее рождении.

Виталий:

Запрос на название коллекции появился, когда стало понятно, что наряду со свечами без аромата, мы будем запускать линейку парфюмированных свечей премиум-класса. Лично мне слова Glasslight было мало, оно слишком простое для подачи продукта в премиум-сегменте. В таких случаях маркетологи создают подбренд или, как в нашем случае, отдельную линейку с приемлемым названием. Задача была не только придумать название, но и усилить его визуально, чтобы покупатель запоминал символ. Не многие знают, что изначально эту серию планировалось назвать Sharp nose — острый нос, что было бы очень кстати для парфюмированных свечей. Но название никак не клеилось к легенде серии, к ароматам. Потом от Nose мы уходили к Moss, даже дизайн уже рисовали с этим названием бренда. Но пазл сложился, когда появилась сова — и символ, и название. Мудрейшая из птиц, которая летает по городам и странам, и самое интересное — собирает в восхитительную коллекцию ароматов.

HIS: Названия ароматов вы давали по тому же принципу что и Том Диксон для легендарного аромата London? Чем руководствовались, когда называли свечи? (Напомню читателям, аромат свечи описывается Томом, как «запах красных кирпичных стен и лондонских парков с цветущими крокусами и крапивой и соленым запахом Темзы в Дагенхэме»)

Виталий:

Кстати, это была самая легкая задача за все время работы над брендом — придумать названия ароматов. Во-первых, поскольку все ароматы у нас нишевые, сложные, в каждом — не менее 6-ти натуральных масел, которые раскрываются поэтапно. У нас сразу отпал вариант называть по шаблону «Орхидея-гладиолус» или «Лаванда-апельсин». Во-вторых, у меня было четкое убеждение, что названия должны ассоциироваться эмоционально. Согласись, это подкупает. Каждый город, где бываем, оставляет эмоциональный след, а так как напутешествовался я прилично, выбирать было из чего. Собственно, так мы и описываем ароматы. Кроме нот, всегда пару предложений о городе или месте.

Loft in Manhattan

Как пахнет сердце мира? Силой, разумеется. С легким флёром снобизма и древесными мотивами. Как будто вы только что закончили строить лофт по собственному эскизу, и вечером сотни гостей наполнят бокалы при свете свечей.

Flight over Como

Ласковый, как рассвет в Ломбардии, свежий, как северный ветер Тивано, глубокий, как озеро Комо, чьи берега устланы сочной травой миллиона названий. Как еще описать этот аромат, чтобы вы поверили, что люди умеют летать?

Invisible Abu-Dhabi

Ребята в жарком Абу-Даби знают толк в роскоши и беззаботном счастье... Тонкий ориентальный аромат наполнит ваше пространство ожиданием настоящего чуда — необъяснимого или в крайнем случае экономического.

Silence in Florence

Чаще слушайте тишину, слушайте очень внимательно — однажды вам повезет, и она проболтается о чем-то самом важном. Для охоты за тишиной у нас есть особенная свеча — в ней аромат спокойствия со сладким привкусом свободы.

Alhambra Aloft

Апельсины и кипарисы, вязь и орнаменты, стройные колонны и хитросплетенные страсти... На холмистой террасе южной Испании стоит Альгамбра — архитектурное чудо, сотканное из света, воды и тонких ароматов древних легенд.

Last call to Barcelona — наш несомненный хит  

Льобрегат впадает в Балеарское море. Тибидабо — самая высокая точка Кольсеролы. Зато на Монжуике есть Сьютоделья. Звучит сказочно, как аромат, которым наполнена эта свеча. Вдохни и перенесись, например, в столицу Каталонии — там чудесно поют фонтаны.

(С ароматами всех свечей вы можете ознакомиться в нашем шоуруме: Киев, ул. Федорова, 1)

HIS: В вашей линейке есть несколько вариантов колб: глянцевый и матовые, цветные и монохромные. Но все они круглые. Кому пришла идея разработать еще и полигоны?

Виталий: 

Тут вопрос был не столько в полигонах, сколько в поиске уникальных колб для свечей. У нас была задача найти производителя, который бы соответствовал нашим высоким требованиям по качеству, при этом, создавая уникальный на рынке продукт. И, честно признаюсь, очень хотелось найти такое предложение в Украине. Могу смело сказать, что мы попали в 10 из 10-ти, когда познакомились с Ваханом, и благодарны ему за согласие поэкспериментировать над созданием подсвечников. Благодаря нашей коллаборации, покупатель получает всегда уникальную свечу, ведь у Вахана нет изделий, которые повторяются.

HIS: Вахан, ты сразу же поддержал идею ребят о сотрудничестве?

Вахан:

Да, поддержал сразу, так как идея мне показалась довольно удачной.

HIS: С какими материалами работаешь ты? Думаю, не ограничиваешься только полимерами? Или для свеч (с учетом многочасового горения) пришлось применить что-то новое?

Вахан: 

Конкретно для этого проекта, я использую гипс, с которым я работал ранее, он не боится открытого пламени. А работаю я в основном с полимерами, периодически экспериментируя с новыми. Иногда использую бетон, но это бывает редко.

HIS: Как взаимодействуют материалы, из которых создана колба, и составляющие свечи? Насколько я знаю многие европейские производители (например, Karlell) вначале помещают свечу в стеклянную чашу, а потом уже думают над ее обрамлением.

Вахан: 

Конкретно в этом изделии, нет стеклянной колбы. Изнутри стенки изделия покрываются специальным раствором, который не дает маслам впитаться в само изделие. Потом же следует покраска. На создание одной такой чаши уходит приблизительно три-четыре дня. Сейчас в нашей линейке есть классические черный и белый, а также модный пудрово-розовый.

HIS: Чаши для свеч так же, как и вазы, ты делаешь вручную? Возможно ли данный процесс поставить на поток? (Сколько приблизительно времени уходит на создание одной такой чаши?)

Вахан: 

Да, конечно вручную, и они все разные и не повторяют свои изломы, как и в остальных своих работах. На поток поставить реально, конечно же, но про это рано говорить, и я не уверен, что я бы хотел этого.

HIS: Возможно, есть идеи для продолжения совместного сотрудничества?

Вахан: 

Идеи есть, но пока мы не обсуждали их детально. Поэтому заявлять о них публично я также не готов.

Фото: Евгений Зузовский/The GATE

Читайте также: Interia & Виктория Шкляр: новая коллаборация украинского мебельного рынка.