EDS видає революційну книгу «Дизайн для реального світу» українською

«Дизайн для реального світу» Віктора Папанека — одна з тих революційних книг, що були написані найвідомішими практиками архітектури та дизайну XX століття. Її поява на рубежі 1960-1970 років була сприйнято як вибух, що здригнув основи тодішніх теорій функціоналізму з його ідеями уніфікованої елегантності форм. Наступала інша епоха. Це був час молодіжних бунтів в індустріально розвинених країнах, захоплення рухом хіпі, музикою «Бітлз» і поп-мистецтвом, час початку постмодернізму і рекламних ілюзій надуспішного глобального виробництва та масового поширення по всьому світу все нових і нових зразків автомобілів, електронної техніки та побутових речей.

 

Виступивши в дизайні проти оспівування «ідеальних форм», моди на «хай-тек» і нестримної комерційної несмаку, Папанек передбачив багато гучних гасел сьогоднішніх зелених й антиглобалістів. Папанек звернувся до вивчення першоджерел предметних форм різних народів світу, включаючи навіть реліктові культури, що збереглися в важкодоступних районах Америки, Азії та Африки. Він успішно працював як дизайнер-консультант і був блискучим педагогом, провівши десятки творчих семінарів та лекційних курсів у багатьох навчальних закладах на всіх континентах. Саме вони і склали основу цієї книги. 

«Європейська Школа Дизайну — це прогресивний навчальний центр, який впроваджує нові способи навчання і формує майбутню культуру в середовищі дизайну. Видання книги — це спосіб вийти за межі однієї навчальної програми, дати своїм слухачам більше. Чому саме книга Папанека стала вибором EDS? Вона має заповіді гарного дизайну, формує культуру дизайну, цінності дизайну. Дизайнери впливають на споживчу культуру, формують додану вартість, несуть ідеї, якими всі користуються. Все що створено навколо вас — результат роботи дизайнерів. Предмет або дизайн популярний, але приносить шкоду — це зло. Що повинен врахувати дизайнер перш, ніж почати новий проєкт? Подумати про те, як реалізація ідеї вплине на світ в цілому. Які ідеї роблять світ і життя краще. Особливо це важливо в аспекті дефіциту ресурсів, Папанек про це говорив ще 50 років тому. Зараз це особливо актуально. Час бути продуманими, етичними, екологічними та корисними. Приємного читання і натхнення!», — коментує Олена Шестопаль, співзасновниця EDS. 

 

Замовити посібник ви можете телефоном 050 073 59 92. Вартість 500 грн. З промокодом EDS2020 діє знижка, акційна ціна — 400 грн.

 

Що на меті має дизайн сьогодення? Які його функції? Чи має потенціал та майбутнє український дизайн? Для кого він створюється? Після ознайомлення з працею Віктора Папанека, ми вирішили поставити ці питання сучасним українським практикам дизайну (мова оригінальних відповідей збережена).

 

Возможность вторичной переработки продукта или его деталей. Возможность легкой замены деталей при необходимости. Использование сертифицированной древесины (это означает, что деревья не только вырубают, но и высаживают). Качественная и продуманная сборка и разборка продукта. Удобная транспортировка. Внимание к деталям, как техническим, так и визуальным. Вневременной дизайн — дизайн, который через 10 - 20 лет будет актуальным. Тактильность и фактурность. Это все для меня важно в дизайне.
Я работаю примерно с 30-ю мировыми производителями, включая бренды Missana, Bolia, Temahome, Premier Group, Woodman Est и украинские Cube 44 и Zegen. Уверен, что у Украины есть потенциал, но нам необходимо больше желания, и тогда точно все получиться. Не сразу, но получится. Нам нужно брать пример с других индустриально развитых стран и перенимать их опыт.

Наверное, сейчас для меня важно, чтобы дизайн решал проблему. Дизайн – как решение текущих проблем и вопросов. Над таким дизайном мы работаем, но еще нужно приложить много усилий.
Я создаю для людей. Хотелось бы создавать для всех людей. Мне не сильно нравиться то, во что переросло понятие «дизайн». Не нравится классовое разделение, когда дизайн делают для избранных, а остальным и так подойдёт. Хочется находить наиболее удачные решения, которые могут позволить многие.
Потенциал есть у каждого, и у каждой страны. Я думаю, что для начала украинцы должны решить многие вопросы на внутреннем рынке и создать свои бренды. Затем, путём экспериментов и создавая свой дизайн, через количество мы сможем выйти в качество.

 

Для меня важно в дизайне сделать предмет максимально функциональным: комфортным, безопасным в использовании, эргономичным, простым в уходе и готовым к трансформациям, экологичным, долговечным, эстетически привлекательным. С этого года модные тенденции стали малозначительными, устаревшими, как само понятие, но раньше они также были в этом списке.
У Украины есть желание, но нет возможностей. Нет высокотехнологичного оборудования, сложный конструктив практически невозможно сделать. Но желание большое.

 

Для меня важно каждый раз попытаться изобрести новую формулу конкретного предмета. Провести исследование границ между творческой, промышленной и маркетинговой составляющими в процессе дизайна. Вместе с тем чаще всего мои проекты появляются благодаря некой дизайнерской интуиции, я просто чувствую: «этот предмет обязательно должен существовать», или наоборот... Скорее всего, дизайн я создаю для себя. Другими словами — делаю, потому что не могу не делать. В конечном итоге главный критерий успешности той или иной идеи — я сам, готов ли я приобрести стул собственного дизайна и поставить у себя в квартире? Если говорить о брендах, это Roche Bobois, Durame, Made.com, WOWdsgn и другие. Из украинских производителей сейчас активно сотрудничаем с WOO, в ближайшее время будет много интересных новинок.
Безусловно, потенциал Украины огромен. Мне кажется, мы начинаем постепенно приходить к истине: что производство (или бизнес) — это не просто зарабатывание денег, но в первую очередь — это созидание и наследие. Я предпочитаю не фиксироваться на успехах, а просто работать дальше.

 

Дизайн — это моё вдохновение! Как театр, музыка, кино. К примеру, как Кристоф Вальц играет Шульца (фильм «Джанго освобождённый»). Великолепно играет, кстати. Так вот, меня волнует и судьба персонажа, и судьба актера, и моё отношение к обоим! Хотелось бы, чтобы наш с Катей дизайн вызывал подобное! Чтобы они, зрители, ощущали наши объекты дизайна и интерьеры, и ощущали себя самих во взаимодействии с ними, и о том, как изменились их ощущения после их появления. Каждый воспринимает дизайн согласно своему опыту и уже увиденному и создает собственные впечатления. Наша цель — усилить и создать свое восприятие!
Постепенно индустриалы начали осознавать, что дизайн — есть двигатель и есть начало. Приходит понимание для чего они (дизайнеры) и он (дизайн) нужен, причем во всех слоях производителей и потребителей. Аллилуйя! Мы то с начала девяностых «раскачиваем». А практическое отсутствие среднего класса отвечает нам на вопрос «кто это будет покупать?»
Потенциал Украины велик! Но без совместных программ с государством — никак. К примеру, турецкий подход к процессу. Сейчас нам как бы «не до этого». Вот когда всем будет «до этого», тогда всё и начнётся, а пока будем топтаться и точечно выступать на мировой арене. А последнее у нас, кстати, неплохо получается.

 

Мы все еще молодая, подающая надежды страна с непростым прошлым в промышленном дизайне. У нас не было звезд в промдизайне, которые бы задали тон и сформировали фундамент. Сейчас этот фундамент формируется, история промдизайна творится сегодня отдельными авторами, брендами. Важно это осознавать. Книга Виктора Папанека хорошо настраивает на глубокое понимание продукта, его важности, влияния на жизнь в целом и на бизнес в часности. Такой опыт нужен украинскому дизайну, как хороший отцовский совет.
Я работаю с европейскими компаниями производителями и пром дизайнерами, отцами дизайна. Успех таких компаний основывается на семейной преемственности, глубоком понимании продукта, производства, привлечении авторов к творчеству, иногда без оглядки на тренды, но с тонким попаданием в новые привычки, поведение человека.
Обязательный аспект — ответственное производство, соблюдение эко-стандартов, смесь ручного труда и роботизированных процессов. Связывает и питает процессы творчества и производства — культурные и моральные ценности. Нам их нужно четко сформулировать для себя тоже, и быть принятыми мировым обществом.

 

Наверное, как и в медицине, в дизайне важно не навредить. Сделать так, чтоб будь то архитектура, интерьерный или предметный дизайн, оставались актуальными и современными как можно дольше. Важно видеть тренды и уметь их быстро отпускать, замечать, что превращает дизайн в мусор уже через пару лет, а что может стать долговечной ценностью. Думаю, процесс совершенствования окружающего мира является для дизайнера наиболее важным.
Все мы создаем прежде всего для людей, работаем мы с частным интерьером или создаем продукт для бизнеса, даже выставки делаются для людей. Возможно, нашей задачей является донести некую осмысленность окружающим, каждый хочет решить наиболее актуальные вопросы или потребности.
Я считаю, что мир потихоньку уйдет от массовой индустриализации и вернется к более индивидуальному подходу. Индустриальный дизайн для бедных и менее массовый для более богатой прослойки населения. В Украине есть наивность, тут компании идут больше от своих внутренних ощущений, нежели от маркетинговой стратегии. Возможно украинский дизайн будет жить дольше, но будет не так распространен среди масс.

 

Дизайн — самое глубокое проявление альтруизма для людей, которых скорее всего ты даже никогда не встретишь. В дизайне человек важнее дизайна. Пользовательский опыт важнее дизайнера. Самые важные вещи для дизайнера: умение анализировать и эмпатия к людям.
Кроме пользователя, дизайн прикасается ко всей экосистеме – так как всё со всем связано. Пользователь, бизнес, производство, логистика, установка, обслуживанием и переработка. Надо смотреть шире и дальше – за горизонты. Улучшать нужно не только продукты, но и процессы, которыми с ним связанны.
В Украине множество талантливых и умных людей с огромным потенциалом и желанием менять мир вокруг себя. Но есть один нюанс – мало энтузиазма отдельных личностей. Все лучшее создаётся в коллаборации между людьми, лучшие продукты материализуются во взаимодействии между дизайном, пользователем и бизнесом. Как и в любых отношениях, тут важно быть открытым и честным, думать, что делаешь и наконец делать. И конечно, всегда нужно стараться, чтобы искры из глаз и сердце колотилось.

 

Создавая дизайн, можно преследовать разные цели. Можно создавать для заработка денег, но который никто не увидит, так как нет желания показывать слишком коммерческие проекты. Можно создавать акцентный дизайн, который прошумит и оставит яркий шлейф тщеславия для автора. И, возможно, приведет тебя к правильному заказчику. Можно создавать супер функциональный дизайн, да еще и бюджетный. Вариантов много, но самое сложное — это найти вот это правильное соотношение. Это как приготовить сложное блюдо, где, допустив малейшую ошибку в ингредиентах, ты испортишь его. Кроме этого дизайн должен быть востребован и не стоять на пыльной полке.
Востребованность, как по мне, — самое важное в дизайне. Ну, по крайней мере, это должно быть главным вектором для дизайнера. Правильный дизайн должен выполнять свою функцию, да еще и выглядеть круто. Тогда потребитель будет доволен твоим продуктом.
Любой продукт создается для потребителя. Но оставаться довольными должны не только потребитель, но и дизайнер. А еще и производитель! Поэтому это общее дело. Если в этой компании будет хоть кто-то недоволен, тогда продукт обречен на провал.
У Украины огромнейший потенциал. Мы очень долго мариновались в копиях и репликах. И я просто счастлив понимая, что сознание потребителя, а соответственно и производителя, активно меняется. Я уже неоднократно сталкивался с производителями, которые медленно, но уверенно меняют старые модели-реплики на новые модели, которые разрабатывают украинские дизайнеры. И это радует. Особенный вклад, я считаю, делают во все это наши дизайнеры, которые на европейском рынке продвигают новый «украинский дизайн». Участвуют в международных выставках, попадая в дизайнерские составы известных европейских фабрик, и формируют сам термин «украинский дизайн» практически с нуля. За последние пять лет был просто невероятный качественный дизайнерский скачек для Украины.

Останнім часом я ставлю собі питання: чому Україна в такій складній ситуації? І в цей момент я згадую Німеччину після Другої Світової, яку розгромили, зобов’язали виплачувати величезні відшкодування! Згадую Японію, на яку кинули ядерну бомбу і змусили капітулювати. А зараз — це економічно успішні держави! Я знайшов для себе відповідь, яка можливо звучатиме просто, але це — СТВОРЕННЯ ВЛАСНОГО ПРОДУКТУ/ПОСЛУГИ та просування на відповідному ціннісному, іміджевому, і, зрештою, державному рівнях! Для України, на мою думку, це також є рішенням. Бо якщо ми надалі будемо країною "рабів та сировини", то маршрут у провалля буде дуже стрімким.
Власне, на моє переконання, саме дизайн і є тим реактивним двигуном, що може нас запустити на орбіту МАКРОСВІТІВ розвинутих і прогресивних країн.
І тут потрібно розуміти дизайн в найширших його проявах (сервіс-дизайн, дизайн життя, дизайн-терапія…), але точно не просто тільки картинку. Той дизайн, який творить Hochu rayu innovative design, - це людиноцентричний! Де завжди ми шукаємо рішення на емоційному та функціональному рівнях в контексті потреб, проблем і болей!
Якщо завершувати думку конкретно про потенціал в контексті індустріального дизайну України, то це, перш за все, креативні люди/бюро/студії/компанії, інноваційні ідеї/рішення/прототипування/експериментування (бета-версії, крос-дисциплінарність) та дрібносерійне/мале виробництво.

 

Дизайн окружает человека везде. Все, что создано человечеством, имеет свой дизайн. Хороший дизайн существенно улучшает качество жизни и, безусловно, отражается на том, кто с ним взаимодействует. Незрелый дизайн — о формотворчестве. Зрелый — ещё и о процессах. Когда я начала сама производить и продавать свои продукты, я переосмыслила очень многое в подходе к проектированию. Теперь больше задумываюсь о себестоимости, складской программе, экологичности продуктов, логистике и упаковке, так как создаю я для всех.
Украина обладает огромным индустриальным потенциалом! Мы находимся между Востоком и Западом, в идеальной часовой и географической зоне, чтобы работать со всеми континентами. В Украине очень дёшево и легко стартовать. Тут одни из самых низких налогов в мире на упрощенной системе налогообложения. Недорогие специалисты. Единственная проблема, на мой взгляд, которая мешает нам вырваться на мировые рынки, - это отсутствие современной маркетинговой стратегии и арт-дирекшена в комплексном подходе к построению брендов.

 

Відома фраза Папанека: «всі люди — дизайнери», сприймається символом в розвитку теорії дизайну і супроводжує сьогодні як програмний лозунг багато міжнародні конференції з дизайну. Вона стала таким же смисловим ключем, як і відома фраза Конфуція: «людина — це не посудина», яка увійшла в наш лексикон, означаючи, що людину не можна запрограмувати. Фраза Папанека «всі люди — дизайнери» перетворилася в маніфест переосмислення одномірності глобального дизайну, що шириться світом під впливом технічного прогресу й комерційного ринку, та бажанні протистояти йому. Тому радимо до читання «Дизайн для реального світу» українською, усім, і не професійним дизайнерам також, адже усі ми створюємо та змінюємо цей світ разом.